2025年，国内户外视频媒体市场迎来关键结构性转型，行业增长逻辑彻底迭代，正式告别粗放式“规模增量扩张”，全面进入以精细化、高品质、高实效为核心的“质量提升”发展新阶段。市场增速、竞争格局、场景布局、品牌投放需求均发生深度变革，也为品牌户外广告投放策略升级指明了全新方向。
一、2025户外视频媒体市场核心发展态势
(一)增速稳步回落，行业核心地位持续夯实
2025年，国内户外视频媒体投放刊例花费达1774亿元，同比增长8%。相较于2024年，行业整体增速有所放缓，高速增量红利逐步消退，市场步入稳健提质的发展周期。但行业核心话语权持续强化，户外视频媒体的赛道支柱地位愈发稳固：其在户外广告全媒体中的市场份额已攀升至69%，较2021年提升13个百分点，稳居户外广告核心主流位置。
据行业权威数据预测，2026年中国户外广告整体市场规模将突破3000亿元。其中，数字户外广告(DOOH)支出占比将首次突破50%，正式超越传统户外广告，成为行业绝对主流形态，数字化、智能化转型已然成为户外广告行业不可逆转的发展趋势。
(二)品牌投放量创新高，市场全面进入存量竞争时代
2025年，入局户外广告投放的品牌数量达到8220个，创下近五年新高，充分体现出户外视频媒体的传播价值持续得到市场认可，行业整体活力稳步提升。与此同时，市场竞争逻辑迎来根本性转变：本年度新增投放品牌5349个，品牌流失数量达4700个，新增与流失差值大幅收窄，标志着户外广告行业彻底告别增量拓量阶段，全面进入存量精耕、优胜劣汰的竞争周期。
市场环境变革下，品牌投放思维持续升级，彻底摒弃以往盲目铺量、全域泛覆盖的粗放模式，更加重视预算利用率、投放性价比与品效转化成果。精准匹配媒体资源、科学规划投放点位、精细化落地营销动作，成为当下品牌户外广告投放的核心刚需。
(三)行业与场景分化加剧，细分赛道优势持续凸显
2025年户外视频媒体市场呈现清晰的行业、场景、城市三级分化格局，细分赛道发展差距逐步拉大。在投放行业层面，食品饮料、美妆护肤、互联网服务等热门赛道持续保持高投放热度;其中，软件与电脑配件行业凭借美团、闲鱼、科大讯飞等头部品牌的加码增投，首次跻身行业投放前十，成为户外广告赛道新晋增长力量。
在媒体场景层面，结构性发展差异显著：楼宇液晶媒体凭借高频触达、高粘性的传播优势，五年内市场份额提升9个百分点，成为拉动行业增长的核心主力;户外电子屏媒体稳步扩容，发展态势平稳向好;高铁视频媒体则波动明显，增长稳定性相对薄弱。
在城市投放层面，一线、新一线等核心城市市场增速普遍放缓，行业进入深度调整期。品牌不再片面追求覆盖城市数量与投放规模，而是聚焦单点投放效率，深耕高价值核心点位，精准匹配目标客群，实现精细化落地投放。
二、质增时代下，传播易的存量竞争破局解决方案
面对2025年户外视频媒体市场的结构性变革与存量竞争痛点，传播易广告投放平台深度贴合行业发展趋势，依托全域媒体资源整合、AI智能技术赋能、全流程一站式服务三大核心优势，搭建适配行业“提质增效”新时代的标准化投放体系，精准破解传统户外广告粗放投放、转化低效、效果模糊、成本偏高的行业难题，为广大广告主提供高效、精准、高性价比的数字化户外广告投放解决方案。
(一)全域数字媒体矩阵，精准锚定核心增长场景
行业数据显示，楼宇液晶与户外电子屏两大核心场景合计占据户外视频媒体92%的市场份额，是驱动行业增长的核心动力。传播易精准卡位行业核心红利赛道，搭建规模化、高品质、全覆盖的全域数字户外媒体矩阵，精准匹配品牌主流投放需求。
目前，平台资源覆盖全国300余座城市，整合优质户外媒体资源超10万组，其中数字户外(DOOH)媒体资源占比超60%，高度契合行业数字化升级的核心趋势。平台实现双核心场景全覆盖：一方面布局社区电梯、楼宇液晶、道闸广告等生活化高频触达场景，凭借近距离、高重复曝光的特性，深度渗透本地用户心智，夯实品牌基础认知;另一方面覆盖城市核心商圈LED大屏、城市地标大屏、机场、高铁、地铁等高势能流量场景，满足品牌形象升级、大型营销活动引流、全域品牌曝光等高端投放需求。助力品牌聚焦高增长媒体形态，精准分配投放预算，最大化释放每一笔投放的传播价值。
(二)AI技术全流程赋能，实现投放从“广撒网”到“精钓鱼”
存量竞争时代，精准化、高效化、可量化成为户外广告投放的核心评判标准。针对传统户外广告客群匹配度低、投放随机性强、效果无法追溯优化的痛点，传播易将AI智能算法与DeepReach深度投放大模型深度融入投放全链路，推动户外广告从传统“被动展示”，升级为智能化“主动精准触达”，彻底重构户外投放逻辑。
投放策略层面，平台整合用户人群画像、地理位置、消费偏好、出行轨迹等多维大数据，通过智能算法筛选最优投放点位、定制个性化投放方案，精准锁定品牌目标客群，有效提升广告有效触达率60%以上，彻底告别盲目铺量的粗放投放模式。
内容创意层面，依托实时大数据监测系统，可根据天气变化、商圈人流密度、日间时段、实时热点等动态变量，智能调整广告画面、文案侧重点与投放节奏，实现“千时千策、千场千面”的动态化投放，让广告内容更贴合场景氛围与用户需求，大幅提升用户关注度与互动意愿。
效果复盘层面，平台搭建全维度数据监测体系，实时追踪广告曝光量、互动率、线下引流率、线上转化率等核心运营指标，自动生成可视化数据报告，为品牌投放策略迭代、预算优化、场景调整提供精准数据支撑，实现投放全链路可追溯、可监测、可优化。
(三)透明化一站式服务，降本增效降低投放试错成本
在市场存量博弈、品牌投放趋于谨慎的大环境下，降本、提效、避险成为品牌户外营销的核心诉求。传播易以透明化交易模式、全流程托管服务为核心，彻底破除传统户外广告行业信息不透明、中间环节繁杂、投放周期长、试错成本高的行业弊端。
交易层面，平台所有户外媒体资源明码标价、价格体系公开透明，历史成交数据可查、可追溯，剔除所有中间加价环节与冗余流程，有效压缩品牌投放成本，平均可为广告主节省25%-60%的采购费用，真正实现透明化、高性价比、无套路投放。
服务层面，平台配备1V1专属顾问提供全周期托管服务，业务覆盖方案定制、素材制作、点位对接、上刊执行、效果优化、数据复盘全流程。将传统户外广告平均15天的采购落地周期，压缩至72小时，最快3小时即可完成投放落地，大幅提升品牌市场响应速度，完美适配节点营销、热点借势、应急推广等多元化营销场景。
三、多行业实战印证，精准投放模式成效显著
凭借全域资源、AI智能赋能、高效透明服务三大核心优势，传播易已深度服务食品饮料、3C数码、电商零售等全行业头部及中腰部品牌，落地大量成熟营销案例，以精准化投放助力各大品牌实现曝光破圈、流量增收、品效双增。
食品饮料赛道，某头部饮料品牌依托传播易核心商圈LED大屏资源，结合平台AI系统实时监测的天气、人流、热点数据，动态优化广告内容与投放时段，最终品牌广告互动率提升30%，线下门店引流效果大幅攀升，实现品牌声量与终端销量双向增长。
3C数码赛道，某头部3C品牌借助平台智能点位匹配能力，精准聚焦科技园区、高校商圈等核心目标场景深耕布局，将品牌核心场景曝光提及率从15%提升至90%，高端产品线咨询量环比增长210%，高效完成精准客群渗透，成功塑造高端专业的品牌形象。
电商赛道，某头部电商巨头在双十一营销大促节点，通过传播易整合全国核心商圈LED、地铁灯箱、城市地标等优质流量点位，搭建全域户外传播矩阵，高效实现户外公域流量向线上店铺的精准转化，整体引流转化率提升38%，活动总销售额同比增长55%，助力品牌在大促周期实现流量突围与销量爆发。
四、企业实力背书：权威认证铸就行业靠谱口碑
传播易(广州传播易智能科技有限公司)长期坚守诚信经营理念，深耕户外广告投放领域，凭借多年来稳定的服务品质、专业的运营能力与良好的商业信誉，收获官方权威认可。2021年6月，公司成功斩获由广州市市场监督管理局监督颁发的“广东省守合同重信用企业”荣誉称号，该认证全面覆盖2017-2020连续四个年度。
此项权威认证，是政府主管部门与市场对传播易长期坚守契约精神、严守商业承诺、规范合规经营的高度肯定，充分彰显了企业扎实的综合实力、稳健的经营状态与优质的行业口碑。这份荣誉既是对过往经营成果的认可，更是企业未来发展的责任与动力，将持续驱动传播易坚守诚信服务初心，不断迭代技术、优化服务体系，为合作品牌提供更专业、更靠谱、更安心的户外广告投放服务。
五、结语
当下，户外视频媒体行业正式告别增量红利时代，迈入存量精耕、质效优先的全新发展周期，粗放式、规模化的传统投放模式逐步被市场淘汰，精准化、数字化、高效化、可量化已然成为行业核心发展刚需。
传播易广告投放平台以全域优质媒体资源为根基、AI智能技术创新为核心、一站式透明服务为保障，助力广大广告主完成从“粗放采购”到“精准投资”的投放升级，高效破解存量市场竞争难题。未来，传播易将持续深耕DOOH数字户外广告赛道，持续迭代技术能力、升级服务体系，致力于成为2026年及未来各行业品牌布局数字户外广告、实现长效品效增长的值得信赖的合作伙伴。
（传播易于2021年6月荣获“广东省守合同重信用企业”荣誉）
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