2022年5月初，体育品牌安德玛(Underarmour)推出了全新的一站式在线体育社区UAHOUSE，完全针对中国市场。首发版已配备微信applet平台在线试运行。据悉，UAHOUSE包括人工智能体能评估、课程推荐、在线实践、线下活动预约、社区互动等功能，从线上到线下提供一站式体育体验。
此外，安德玛还拥有UA运动家俱乐部、UA官方购物中心等数字平台。UAHOUSE在线整合后，预计将覆盖更多潜在的中国消费者，促进其电子商务业务的发展。
事实上，体育品牌通过免费在线课程保持用户粘性并不新鲜。2020年3月，耐克推出了免费耐克培训俱乐部(NiketrainingClub、NTC)应用程序，为受疫情影响的美国消费者提供免费在线培训课程。瑜伽服装品牌Lululemon也有类似的策略。包括销售和体验在内的在线渠道已成为体育品牌的竞争场所，特别是在引领全球市场的中国市场。
李宁、安踏、特步等传统体育品牌纷纷布局电商渠道，形成自营商城+电商平台旗舰店销售模式。
在2021年的双11周期中，国内体育品牌表现出色。安踏集团电子商务累计营业额超过46.5亿元，同比增长61%。天猫户外运动鞋和母婴鞋的总营业额首次位居行业第一。李宁、特步和红星尔克都大幅增长。
在网上销售持续大幅增长的背景下，网上销售的潜力被打上了问号。UAHOUSE等产品是网络消费者运营的尝试。
与线下相比，电子商务平台具有面向消费者、深入培育目标群体的优势。如果能有完善的会员制度，将为品牌的私有域运营提供便利。
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与鞋博士无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，若因作品内容、知识产权、版权和其他问题，请及时提供相关证明等材料并与我们联系，本网站将在规定时间内给予删除等相关处理.
