2021年，随着国内广告流量越来越贵，新生流量已经到枯竭，全网月活规模增长速度有所放缓，但主流平台月活规模增长速度更快，特别是种草平台用户规模增长明显。B站，小红书和抖音月活增长分别达112.1%、59.9%和25.6%。KOL整体各大平台的数量，也上升了15%。
传播易KOL推广数据显示，KOL推广将占2022年社会化营销重点的67%，比2021年增长5%，超越短视频，成为广告主的社会化营销首选。与此同时，数据造假、水军横行所造成的KOL绩效无法准确评估KOL投资ROI成为了广告客户面临的最大挑战。
2022年，广告商对KOL的产品种草目标过高，54%的广告客户对KOL营销的首要目标是产品种草，同时有30%的广告客户希望通过种草带来直接带货。KOL2022KOL市场趋势白皮书指出，KOL需要在实操中合理组合，借助于超头头和头KOL带来的广泛种草，头部与肩部KOL提升销售效果。如何通过科学的KOL矩阵，找出产品和效果的最优切入点，才能达到产品效果。
跨界购物已经成为现实，品牌如何继续追求品效合一?爆红背后KOL崩盘事件频频发生，品牌如何练成“火眼金睛”?各个平台超写实的数码人物暂时聚焦腰尾，值得提前布局吗?超头KOL比例下降，KOC增长最快，如何科学地组合KOL不同层次的KOL?KOL推广连年增长，传播易KOL认为2022年KOL推广重回广告主2022社会化营销首选 超越短视频推广
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