日本当代作家村上春树喜欢跑步几乎是每个粉丝都知道的事。
他在散文集《当我谈跑步时我谈些什么》中这么写道：崭新的水野牌慢跑鞋买好了。在剑桥的CITYSPORTS里试穿了许多不同品牌的慢跑鞋，终于选中了跟现在练习时穿的鞋相同的水野牌。
水野牌，即Mizuno，也就是大家所熟知的美津浓。
根据数据，水野彩香成立于1906年。经过一个多世纪的发展，它已经发展成为世界领先的运动器材、服装和鞋类制造商，涵盖跑步、高尔夫、棒球、网球、足球、休闲等领域。
起初，水野彩香只是一个从事销售棒球器材的小企业。通过举办棒球比赛，品牌知名度大大提升，然后业绩一路推高。
在后来的发展过程中，水野彩香逐渐将其产品线扩展到跑步、高尔夫、网球、足球等运动领域。
通过不断丰富产品矩阵，水野彩香在20世纪70年代成为日本领先的运动品牌。
在此期间，水野彩香(水野彩香品牌)占据了日本消费者的头脑，并享有很高的知名度。
有趣的是，水野彩香之所以受到日本乃至全球消费者的欢迎，并不是因为它的设计美观时尚，而是因为它的品质好。
水野彩香的质量有多好?当时美国跑步杂志《跑步世界》对水野彩香最大的评价就是耐磨，穿久了就跟新的一样。
村上春树喜欢在水野彩香跑步，这也证明了他的优秀品质。如果水野彩香的素质不好，很难想象像村上这样的大作家会把它写进散文集。
从水野彩香的发展历程来看，优秀的产品质量取决于其注重技术研发的理念。比如当年水野彩香开发的MizunoWave，让企业跻身世界精英跑鞋之列。
综上所述，水野彩香依靠技术研发创造出高品质的产品，进而成为日本乃至世界的热门体育品牌。
从商业的角度来看，没有一个企业能够一直走下坡路，水野彩香也不例外。
根据水野彩香发布的最新业绩报告，截至2020年上半年，公司销售额为662亿日元(约合42亿元人民币)，同比下降;净利润1亿日元，折合人民币630万元左右，大幅下降95.7%。
通过简单的分析，可以发现水野彩香业绩下滑的主要原因有三个。
一、今年疫情的影响。不可否认，在“黑天鹅”的冲击下，很多企业都经历了业绩下滑。
其次，这几年可以看出，水野彩香的技术研发稍显滞后，有些跟不上耐克、阿迪达斯等主打品牌的节奏。我们应该知道，水野彩香的核心卖点一直是先进的技术和由此带来的卓越的产品质量。技术研发的滞后自然会影响其市场竞争力。
第三，随着时代的发展，消费者越来越关注产品的价值和产品是否时尚。在这方面，水野彩香无疑是缺乏的。要知道，长期以来，水野彩香的价值一直被消费者吐槽。
当然，这并不意味着产品质量不再重要。而是指在保证产品质量的前提下，提高产品的价值和时尚属性。
永远不要怀疑对美丽和时尚的追求。消费者宁愿牺牲一部分产品质量，也要获得产品的高价值。从这个角度来看，水野彩香这几年陷入困境，可能是因为产品价值和时尚属性不够。
品质和价值从来都不是两种对立的品质。以水野彩香的R&D实力，品质和价值完全可以共存。或许，这也是以后要考虑的方式。
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