近年来，随着经济水平的提高，广告行业快速发展，广告主也越来越注重广告效果。其中，广告语是广告中非常重要的构成因素，因为它能够很好地体现广告的创意、突出广告的主题。广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺，而广告语的优劣在一定程度影响了广告效果。
首先，广告语的优劣影响广告的到达效果。广告到达效果指的是广告媒体的接触效果和消费者的接触效果。当初王老吉的广告语是“怕上火，喝王老吉。”，但是因为王老吉更名事件对消费者的影响很大，所以改名为加多宝时将广告语更改为“怕上火，现在喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。”、“怕上火，喝加多宝。”因为这广告语，再利用传统媒体和新媒体大量投放广告，对消费者进行信息的轰炸，所以就算更名为加多宝，消费者对红罐凉茶的感情还是放在红罐加多宝上，能把对王老吉的印象转变成加多到。这广告语影响了许多潜在消费者，实现了广告的到达效果。
第二，广告语的优劣影响广告的认知效果。广告的认知效果是指消费者在接触广告媒体的基础上，对广告信息有所关注并能够记忆的程度。例如DR钻戒的广告语是“一生只爱一个人”。这句广告语取得了极大的效果，对潜在消费者的影响十分大。这句广告语既能向消费者阐述了DR钻戒的品牌理念，也给消费者灌输了“买钻戒买DR，它代表他一生只爱你一个人”的观念，让消费者一想到钻戒就能想到DR钻戒。
最后，广告语的优劣影响着消费者的行动效果。行动效果是指消费者观看广告后，受到广告的影响，去购买商品、接受产品服务的行为。例如消费者在购买洗发水的时候，面对大量不同类型不同功效的洗发水，甚至还有部分洗发水在打价格战，但是当消费者听到过海飞丝的广告语“去头屑，用海飞丝”，那他们在购买洗发水想去屑的时候，第一反应就会是购买海飞丝。
虽说不同的广告语有不一样的广告效果，但是广告语的优劣直接影响着广告效果，所以广告主需要花点心思在广告语上才能让受众对品牌的印象更加深刻。
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