媒介公司的出现打破行业垄断,为广告主提供更加便利的服务

互联网  • 2019-06-04 16:15:14
  一直以来,广告公司保持着良性的发展趋势。直到这几年,市场呈现出不稳定的发展趋势。据CTR陆续发布的《2019中国广告市场趋势》、《2019中国广告主营销趋势调查报告》及

  一直以来,广告公司保持着良性的发展趋势。直到这几年,市场呈现出不稳定的发展趋势。据CTR陆续发布的《2019中国广告市场趋势》、《2019中国广告主营销趋势调查报告》及《OTT基础调查》三份重要报告显示,2019年广告主信心在2018年冲高后有所回落。与此同时,广告主预算投入也更趋谨慎,增加预算的广告主占比创10年新低。

  即使是互联网广告刊例,也开始呈现出持续走低的态势。2019年第一季度各媒介在互联网广告刊例的花费下降了5.6%。对于如今互联网的高速发展,这种想象出现不是一件好事。面对当前现状,广告公司究竟遇到了哪些问题呢?

   数字化发展受阻

  如今,数字化发展渠道已逐渐成为主流。在此情况下,各媒介减少了互联网广告刊例的投入,行业的数字化趋势并未得到完全发展。纵观其他行业,数字化发展已经进入火热阶段。去年11月发布的《中国零售服务业白皮书》中就曾提到,以电商平台为例,近年来,主流头部电商平台线上新增活跃用户营销成本逐年升高,其中2015至2016年是关键临界点,平均线上获客成本突破200元,已超过线下获客成本。

  缩减互联网广告投放费用必然会影响到行业发展情形。各媒介选择缩减互联网广告刊例费用难道是“历史倒退”?

  并非如此。虽然如今数字化发展是大趋势,但是大多用户已经被“狂轰滥炸”的信息展示麻痹了。对于广告主而言,广告需要的是投放效果。大面积的投放互联网广告并非明智之举,有时候反而对品牌推广没有任何帮助。所以,越来越多的广告主带着审慎的态度去选择如何投放广告。

  而传统广告公司本身又存在着诸多问题。比如:效率低下、员工浮躁、制度不完善等。这些问题都亟待解决,也不是一日两日能完成的。提升行业效率最好的方式就是用大数据技术增加广告的精准投放度。由于行业目前并未规定统一规范,数字化发展也未有一套完善的制度体系。

  如果传统广告公司若不尽快适应数字化发展趋势,那最终会被时代淘汰。早在2013年,传播易就已洞悉先机,创办了国内第一家综合性B2B广告商城。在大多数人的印象里,比较熟悉的是B2C的电商模式,最为知名的当属淘宝了。后者是做传统的B2C,而前者则是B端和C端的整体打通。

  新兴广告公司生存空间小

  在过去的40年间,部分广告公司已逐渐崛起。加上国内广告行业并未规定统一规范,广告公司有一套自己的指定规则。长期下去或将形成行业垄断。早些年发展起来的广告公司将会牢牢占领市场占比。那么,新兴广告公司的生存空间就会越来越小。

  关于这一点,传播易的出现可谓功不可没。就是它率先公开了广告价格,使得整个广告行业向公开化、透明化迈进了一步。从这一点来看,传播易算是一位勇者。所以也有很多广告主愿意入驻传播易平台,与它一齐成长。

  随着广告公司数量的增加,竞争也越来越激烈。新的广告公司也会面临更大地压力,前有雄狮,后有“虎狼”,可能就会陷入尴尬的境地。

    媒介公司的兴起

  媒介公司可以简单的理解为广告公司发展后的衍生。它能更好地服务客户,替代广告公司的职能,如传播易商城的采购模式一般,极大地提高了行业效率。这一点也是目前广告公司所承担的压力。除此之外,媒介公司能做到传统广告公司不能做到的事情,同时也是为广告主提供更加便利的服务,打破行业垄断。

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