或许传播易更符合广大广告主的要求

互联网  • 2019-05-24 14:13:49
  广告主历来最关心的是如何投放广告?如今广告行业市场并不景气,这件事逐渐成为了广告主内心的一口大石。  据2019年一季度广告市场发展数据显示,全媒体广告刊例花费下

  广告主历来最关心的是如何投放广告?如今广告行业市场并不景气,这件事逐渐成为了广告主内心的一口大石。

  据2019年一季度广告市场发展数据显示,全媒体广告刊例花费下降11.2%;传统广告刊例花费同比下降16.2%;电视广告花费和时长均呈负增长,分别-16.5%和-22.2%。各类型的投放都出现了或多或少的退后趋势。

  广告主的投入预算下降,同时也反映出如今的市场行情不佳。现如今,即使广告投放的多,也未必能获得相应地广告效果。公众看待产品也越来越理智,尤其对于网上的信息,更会加以辨别。

  未来,在广告预算极度缩减的情况下,广告主以后要投向哪些领域?

  一、数字化依然是大趋势。

  数据显示,互联网移动端广告一直保持稳定增长,2019年预计将占到广告主总体互联网广告花费的70%以上,稳居首位。其中,短视频广告异军突起,是成长最快的移动端广告形式。其次在移动端,互联网大V、公众号软文、信息流广告、App开屏广告也是较受青睐的广告形式。户外媒体的数字化渐成趋势,数字影院、电梯海报广告预算相应增加,成为领跑其他户外媒体的广告形式。

  传播易集短视频推广、微信推广、微博推广以及DSP广告易传播等。而这些,就包含了以上所提及的短视频推广、信息流广告、微信营销、移动端广告等等。除此之外,传播易的户外广告类型也较为全面。全国各大城市均有资源。

  在数字化这一趋势上,传播易等一批新媒介公司为广告行业发展作出了较大贡献。

  二、注意广告投放带来的实际效果

  在市场不确定性增强的大背景下,广告主对媒体选择的依据也随之发生变化,广告主更加注重广告投放所能够带来的实际的、可量化的效益。而这种实际效果,传播易用以“参考阅读量”的形式给广告主提供最真实的数据。

  这一举措同时也避免了广告主可能会出现的决策失误。实际投放效果将是广告主们看到的最直观的项目之一。在以前,很多广告在投放之前会较难预测效果。如此一来,这次投放有可能就会面临“打水漂”的情况了。

  三、着重注意短视频领域

  从之前数据可以看出,短视频领域是成长最快的移动端广告领域。从抖音、快手的崛起就可以看出,如今短视频领域已成为当下最热门的行业之一。

  所以,在这种情况下,广告主更愿意做抖音的投放,因为转化效果更好。至于他们到底更倾向于抖音还是快手,该代理商表示,抖音用户群体偏一二线城市,广告价格相对较贵,但转化付费的质量较好些,快手偏三四线。“2019年,快手的广告收入或许将迎来爆发期。过去,在变现方面,快手没有太主动地去做,但今年,他们已经找了5家左右的核心代理商。”

  四、注重头部信息流平台

  在如今的广告市场行情下,广告主不会冒险去投放广告的,即使是投放广告,广告主也多会选择在较大地平台投放。因为对广告主来说,排除掉流量问题、成本问题,实验新媒体的成本也不低。况且小媒体本身流量就非常有限,为了保障收入大多都会掺杂一些羊毛量,其实平均下来预算非但没有节省,核算之后反而更高了。

  所以说,注重头部信息流平台,可以为企业赢得更多的流量。比如说国内的一些主流媒体。如此一来,并不推荐广告主去选择一些自媒体平台。相对来讲,头部信息流平台用户本身的新人度更高。

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