面对日渐庞大的媒介市场,广告公司该如何招架

互联网  • 2019-05-22 17:53:54
  在我国,广告公司从上世纪80年代起开始逐渐恢复。1979年1月,丁允朋在《文汇报》上发表了一篇《为广告正名》的文章。文中这样说道:"当时社会上很多人认为广告是资本主义

  在我国,广告公司从上世纪80年代起开始逐渐恢复。1979年1月,丁允朋在《文汇报》上发表了一篇《为广告正名》的文章。文中这样说道:“当时社会上很多人认为广告是资本主义的生意经,要它干什么,广告是吹牛皮,摆噱头......”

  如今,国内广告行业已走过40年时光。据知名营销咨询公司发布的《2018中国广告代理商》报告显示,目前中国拥有 43642 家本土代理商和 304 家跨国广告代理商,总收入分别为 843.83亿人民币和 251.08亿人民币。可见广告公司势力之庞大。

  面对如今广告公司遍地开花的现状,传统广告公司开始出现业绩停滞不前甚至下滑的情况。不得不承认,这些广告公司的成立为行业注入了新生活力。但是如今,却也慢慢地出现了发展瓶颈......

  就在前些年,媒介公司在国内诞生。如传播易一般,成立之初就吸引了大批地广告主。这与其一站式的肉放模式息息相关。在投放速度这一方面,传播易完全改变了传统广告公司的投放模式,简化了以往的交易步骤。

  传播易等新媒介公司为何能很快占据市场呢?

  这就得从广告公司获取收益的途径说起了。一般来讲,广告公司是刨去成本就是最终受益,代理的媒体一般都是承包类的赚差价。除此之外,广告公司会在广告主一方收取一定比例的回扣。很多广告公司的回扣费并不低,这也是为什么传播易更受欢迎的原因。因为在价格这一块,传播易算是做得很公正了。

  传统广告公司急于面临转型。不仅仅是效率不高的原因,还有公司内部的氛围也需要调整。广告公司和媒介公司是不同阶段发展出来的产物。媒介公司更是广告主、媒体主、广告公司三方博弈的结果,如果按优化来讲媒介公司更胜一筹。

  从资历上看,广告公司积累了大量地专业经验,这一点往往是媒介公司难以比拟的。当初,国内广告行业的兴盛发展,离不开广告公司的大力“支持”。而媒介公司作为一种新形势下的企业,未来发展仍然可期。这一点上,媒介公司需要向广告公司学习专业度。

  从模式上看,两者完全不同。传统(4A)广告公司主要以广告宣传、找客户以及与媒体沟通等为主,而这些都是需要耗费极大人力的。而新出头的传播易就完全不一样了......

  传播易正是利用了互联网大数据做到了精准的广告投放。它的一站式投放模式,高效、快捷、便利都是互联网最大地优势。当传统广告业与现代科技结合的时候,就是它们擦出火花之时。

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